کپی در مقابل نوشتن محتوا: تفاوت چیست؟

چند هفته پیش ، من به یک آژانس کارمندان خلاق رفتم تا در مورد یافتن کارهای نوشتن در خانه بیاموزم. تقریباً به نظر می رسید که من و استخدام کننده به زبانهای مختلف صحبت کردیم. او از نوشتن محتوای طولانی به عنوان "سرمقاله" یاد کرد و به عنوان "پیام رسانی" کپی کرد و به دلیل این شرایط ، او نمی دانست که من در چه چیزی تخصص داشتم.

وقتی مردم زندگی را به عنوان یک نویسنده حرفه ای می دانند ، اغلب نویسندگان Hotshot را تصور می کنند. این خلاقان ایده های خود را از دیوار می چسباند ، حساب های عظیمی را رزرو می کنند و به طور کلی همه افراد اطراف خود را با توانایی خود در گفتن داستانی قانع کننده که محصولات را به بازار عرضه می کند ، تحت تأثیر قرار می دهند.

در چشم انداز دیجیتال امروز ، بازاریابی محتوا دقیقاً به عنوان (اگر بیشتر نباشد!) مهم از نوشتن سنتی است. براساس گزارش CMI 2016 در مورد بازاریابی محتوا ، 88 درصد از مارک های B2B درگیر بازاریابی محتوا هستند و 81 درصد از تلاش های خود با وبلاگ ها پشتیبانی می کنند.

اما کپی چیست و محتوا چیست؟آنها چگونه متفاوت هستند و چه چیزی آنها را یکسان می کند؟هنگامی که این اصطلاحات به طور متناوب توسط مارک ها و آزادکار استفاده می شود ، چه نوع شغلی را باید بگویید که ارائه می دهید؟

آغازگر در کپی و نوشتن محتوا

کپی و نوشتن محتوا-آیا واقعاً تفاوت وجود دارد؟خوب ، این بستگی دارد که از چه کسی می پرسید. با این حال ، یک مکان عالی برای شروع با این دو تعریف است:

• "نوشتن نسخه نویسی محتوای نوشته شده از طریق رسانه های آنلاین و مواد چاپی منتقل می شود. محتوای کپی در درجه اول به منظور تبلیغات یا بازاریابی استفاده می شود. این نوع از مطالب نوشتاری اغلب برای ترغیب یک شخص یا گروه و همچنین افزایش آگاهی از برند استفاده می شود."
• در انتشار ، هنر و ارتباطات ، محتوا اطلاعات و تجربه (های) است که به سمت یک کاربر نهایی یا مخاطب هدایت می شود. محتوا "چیزی است که باید از طریق برخی رسانه ها ، به عنوان گفتار ، نوشتن یا هر یک از هنرهای مختلف بیان شود."

همانطور که مشاهده می کنید ، نوشتن نسخه برداری محتوا است ، اما محتوا نوشتن کپی نیست (این یک مربع یک نوع مستطیل است). محتوا به طور بالقوه فراتر از نوشتن است و می تواند فیلم ، اینفوگرافیک ، تصاویر و سایر دارایی ها باشد.

سردرگمی فراوان است

اگر به دنبال کار نوشتن محتوا هستید ، به عنوان کلمات کلیدی خود از چه چیزی استفاده می کنید؟آیا شما یک نویسنده نسخه برداری هستید یا یک بازاریاب محتوا؟

این پست کار را انجام دهید که روز دیگر پیدا کردم ، به دنبال یک نویسنده سئو.

با وجود این واقعیت که این موقعیت تحت عنوان "نویسنده کپی سئو" است ، شخص "محتوای وب اصلی را ایجاد می کند و محتوای وب موجود را ویرایش می کند."

صبر کنید ، محتوای کپی چیست؟

در یک پست وبلاگ منتشر شده توسط Revens ، نویسنده ادعا می کند که کپی چیزی است که بخشی از قیف فروش است ، مانند پست های وبلاگ ، به روزرسانی رسانه های اجتماعی و خبرنامه های ایمیل ، در حالی که محتوا مواردی مانند اخبار ، مطبوعات مطبوعات ، متن ویدیو و محصول استتوضیحات

من خیلی مطمئن نیستممن معتقدم که بازاریابی محتوا برای جذب مخاطبان مربوطه ، توصیه ها و بینش های ارزشمندی را به اشتراک می گذارد ، که به طور بالقوه می تواند منجر به رهبری شود و سپس مشتریان. از نظر من ، نوشتن کپی کردن متنی است که از مخاطب می خواهد یک اقدام خاص مانند صفحه فروش ، در یک آگهی یا نامه مستقیم انجام دهند.

واضح است که این اصطلاحات به طور متناوب توسط مارک ها استفاده می شود و توسط کسانی که با آنها صحبت می کنید متفاوت است. بنابراین ، از کدام یک باید استفاده کنید؟

برای خود تصمیم بگیرید و بپرسید ، "چرا؟"

از آنجا که سردرگمی عمومی در مورد تفاوت های بین کپی و محتوا وجود دارد ، می توانید تصمیم بگیرید که چگونه هر دسته را با توجه به شرایط خود تعریف کنید و انتظار داشته باشید که بسته به اینکه با چه کسی کار می کنید ، ممکن است به صورت متقابل استفاده شود. من بیشتر کارهایی را که انجام می دهم رضایت دارم زیرا این فرم طولانی تر است ، مانند این پست وبلاگ ، و من تقریباً همیشه مشاوره می دهم. وقتی یک صفحه فرود ، ایمیل یا تبلیغات را برای مشتری می نویسم ، آن نوشتن را در نظر می گیرم.

من اغلب می گویم که نوشتن نسخه برداری نیاز به یک تن توجه به یک عبارت کوچک دارد. به عنوان مثال ، وقتی یک تیتر می نویسم ، با آن مانند کپی رفتار می کنم. باید کسی را متقاعد کند که پست وبلاگ را که من نوشتم بخواند.

حتی اگر ممکن است تعداد انگشت شماری از کلمات باشد ، هرکدام واقعاً حساب می کنند.

اما مهم نیست که شما آن را چه می نامید. هنگامی که شما شروع به کار روی یک پروژه می کنید ، مهمتر از این است که از خود بپرسید که چرا این پروژه به جای کپی یا محتوا ، به کلمه نوشته شده نیاز دارد. چرا باید یک صفحه فرود نوشته شود؟برای فروش محصولات و متقاعد کردن مردم به تبدیل. چرا یک پست وبلاگ بنویسید؟اغلب برای آموزش مخاطب.

وقتی در حال کار بر روی یک پروژه نوشتن هستید ، مهمترین چیز این است که شما به وضوح توانایی های خود را برقرار می کنید. توصیه می کنم از اصطلاحاتی که مشتری یا همکاران خود از آن استفاده می کنند استفاده کنید تا به همان زبان صحبت کنید. هنگامی که با یک کارفرمای جدید یا استخدام کننده ملاقات می کنید ، سعی کنید خاص باشید. نگویید "من کپی می نویسم."درعوض ، توضیح دهید که صفحات فرود تبدیل شده به تبدیل و چاپ نامه های چاپی را نوشتید. این اطمینان حاصل خواهد کرد که همه ایده خوبی از آنچه شما انجام می دهید دارند.

استخدام کننده ای که با او ملاقات کردم ممکن است همیشه از کلمات مختلفی برای توصیف خدماتی که ارائه می دهم استفاده کند و این درست است. به عنوان یک خالق محتوا ، مهمتر از همه این است که بفهمید در چه چیزی خوب هستید و نمونه هایی را برای هر کسی که کنجکاو است نشان می دهد. همه ما ممکن است ایده های مختلفی در مورد کپی و محتوا داشته باشیم ، اما اگر مایل به پرسیدن سؤال هستیم و بحث های باز داریم ، می توانیم در همان صفحه باد کنیم.

برای دیدگاه های تازه تر در مورد روند بازاریابی امروز ، در خبرنامه ماهانه ، محتوا و زمینه ما مشترک شوید.

امان سیامسکو

Emma Siemasko نویسنده ، داستان نویس و بازاریاب محتوا است. Emma داستانهایی از Emma ، مشاوره بازاریابی محتوای خود را اجرا می کند ، و برای بسیاری از مشتریان ، نوشتن و استراتژی محتوا را انجام می دهد. او تجربه کار در خانه را به عنوان بازاریاب محتوا و همچنین در یک آژانس بزرگ بازاریابی محتوا تجربه کرده است. او برای Kissmetrics ، مجله کارآفرین ، Shopify ، Crazy Egg ، Yahoo! تجارت کوچک و موارد دیگر.