Netflix با از دست دادن مشترکین ، ممکن است برنامه های ارزان تر از تبلیغات را ارائه دهد

19 آوریل (رویترز) - Netflix Inc (NFLX. O) گفت تورم ، جنگ در اوکراین و رقابت شدید منجر به از دست دادن مشترکان برای اولین بار در بیش از یک دهه شد و ضررهای عمیق تری را پیش بینی کرد ، و این نشان دهنده تغییر ناگهانی در ثروت بودبرای یک شرکت جریان که در طول همه گیر رونق گرفت.

این شرکت اعلام کرد که در سه ماهه اول خود 200،000 مشترک را از دست داد و از پیش بینی خود برای افزودن 2. 5 میلیون مشترک کمبود. خدمات تعلیق در روسیه پس از حمله اوکراین تلفات زیادی انجام داد و در نتیجه 700000 عضو از دست داد.

وال استریت سهام نتفلیکس را پس از زنگ روز سه شنبه 26 درصد فرو ریخت و حدود 40 میلیارد دلار ارزش بازار سهام خود را پاک کرد. از آنجا که در ژانویه در مورد رشد ضعیف مشترکان هشدار داد ، این شرکت تقریبا نیمی از ارزش خود را از دست داده است.

رشد مشترک مشترک ، Netflix را وادار می کند تا در مورد ارائه نسخه ارزان قیمت از سرویس با تبلیغات ، با استناد به موفقیت پیشنهادات مشابه از رقبای HBO Max و Disney+استفاده کند.

رید هاستینگز ، مدیرعامل Netflix گفت: "کسانی که از نتفلیکس پیروی کرده اند می دانند که من مخالف پیچیدگی تبلیغات بوده ام و یک طرفدار بزرگ سادگی اشتراک است.""اما ، به همان اندازه که من طرفدار آن هستم ، من طرفدار انتخاب مصرف کننده هستم."

نتفلیکس پیش بینی تاریک را برای سه ماهه بهار ارائه داد ، پیش بینی می کرد 2 میلیون مشترک از دست بدهد ، علی رغم بازگشت سریال های به شدت پیش بینی شده مانند "چیزهای غریبه" و "اوزارک" و اولین فیلم "مرد خاکستری" ، با بازی کریس اوانزو رایان گوسلینگ. براساس داده های Refinitiv ، وال استریت 227 میلیون را برای سه ماهه دوم هدف قرار داد.

این روند پایین سایر سهام مربوط به پخش ویدئویی را گرفت که Roku (Roku. o) بیش از 6 ٪ سقوط کرد ، والت دیزنی (DIS. N) 5 ٪ سقوط کرد و Waer Bros Discovery (WBD. O) 3. 5 ٪ کاهش یافت.

هاستینگز به سرمایه گذاران گفت كه این بیماری همه گیر "سر و صدای زیادی ایجاد كرده است" ، و این امر را برای این شرکت دشوار می كند تا در طی دو سال گذشته افزایش و افزایش مشاغل اشتراک خود را تفسیر كند. اکنون ، به نظر می رسد که مقصر ترکیبی از رقابت و تعداد حسابهای به اشتراک گذاری گذرواژه هاست و رشد آن را سخت تر می کند.

هاستینگز درباره اشتراک حساب در اظهارات در طول ویدیوی سرمایه گذار نتفلیکس گفت: "وقتی ما به سرعت رشد می کردیم ، کار کردن در اولویت بالایی نبود.""و اکنون ما روی آن بسیار سخت کار می کنیم."

تلاقی وقایع

درآمد سه ماهه اول نتفلیکس 10 ٪ به 7. 87 میلیارد دلار رسید ، کمی پایین تر از پیش بینی های وال استریت. این گزارش از درآمد خالص در هر سهم 3. 53 دلار ، ضرب و شتم اجماع وال استریت 2. 89 دلار.

در حالی که این شرکت در آینده جریان صعودی باقی مانده است ، رشد کندی خود را در تعدادی از عوامل مقصر دانست ، از جمله نرخ هایی که مصرف کنندگان خدمات تقاضا ، تعداد فزاینده ای از رقبا و اقتصاد لاغر را اتخاذ می کنند.

[1/3] آرم Netflix در این عکس تصویربرداری که در 20 ژانویه 2022 گرفته شده است در یک کنترلر از راه دور تلویزیون دیده می شود. رویترز/دادو روویچ/تصویرگری

تقسیم حساب یک عمل دیرینه است ، اگرچه Netflix در حال بررسی راه های کسب درآمد از 100 میلیون خانوار که Netflix را از طریق حساب های مشترک ، از جمله 30 میلیون در ایالات متحده و کانادا مشاهده می کنند ، بررسی می کند.

این تلاقی عوامل منجر به گزارش نتفلیکس برای اولین بار از اکتبر 2011 شد و وال استریت را با تعجب گرفتار کرد.

مایکل پاچر ، تحلیلگر Wedbush گفت: "آنها از ترکیبی از نزدیک شدن به اشباع ، تورم ، قیمت گذاری بالاتر ، جنگ در اوکراین و رقابت رنج می برند.""من فکر نمی کنم که هیچ یک از ما انتظار داشته باشیم که همه به یکباره اتفاق بیفتد."

انتظار می رود سرویس غالب جریان در جهان در میان رقابت شدید رقبای مستقر مانند Amazon.com (Amzn. o) ، شرکت های رسانه ای سنتی مانند والت دیزنی و تازه واردان Waer Bros و تازه واردان نقدی مانند اپل ، رشد کند را گزارش کنند. Inc (AAPL. O).

به گزارش محقق Ampere Analysis ، خدمات جریان در سال گذشته 50 میلیارد دلار برای محتوای جدید در تلاش برای جذب یا حفظ مشترکین هزینه کردند. این افزایش 50 درصدی نسبت به سال 2019 است ، هنگامی که بسیاری از خدمات جدیدتر پخش شد و سیگنال افزایش سریع به اصطلاح "جنگ های جریان" را نشان می دهد.

نتفلیکس خاطرنشان کرد: با وجود رقابت شدید ، سهم آن از مشاهده تلویزیون در ایالات متحده طبق گفته نیلسن ، نشانه ای از رضایت و حفظ مشترکان است.

با کند شدن رشد در بازارهای بالغ مانند ایالات متحده ، نتفلیکس به طور فزاینده ای روی سایر نقاط جهان متمرکز شده و در محتوای محلی به زبان سرمایه گذاری می کند.

این شرکت در بیانیه ای گفت: "در حالی که صدها میلیون خانه برای Netflix پرداخت می کنند ، بیش از نیمی از خانه های باند پهن جهان هنوز - نمایانگر پتانسیل رشد عظیم آینده نیست."

متیو هریگان ، تحلیلگر معیار ، هشدار داد كه اقتصاد نامشخص جهانی "مناسب است كه به عنوان یك آلباتروس ظاهر شود" برای رشد اعضا و توانایی نتفلیکس در ادامه افزایش قیمت ها با تشدید رقابت.

خدمات جریان تنها شکل سرگرمی برای زمان مصرف کنندگان نیست. آخرین بررسی روندهای دیجیتالی رسانه ها از Deloitte ، که در اواخر ماه مارس منتشر شد ، نشان داد که نسل Z ، آن مصرف کنندگان در سنین 14 تا 25 سال ، زمان بیشتری را صرف بازی کردن از تماشای فیلم یا سریال های تلویزیونی در خانه یا حتی گوش دادن به موسیقی می کنند.

اکثر مصرف کنندگان ژنرال Z و هزاره نظرسنجی گفتند که آنها زمان بیشتری را صرف تماشای فیلم های ایجاد شده توسط کاربر مانند فیلم های Tiktok و YouTube نسبت به تماشای فیلم یا نمایش در یک سرویس پخش می کنند.

یکی از ناظر بازار گفت: سهام Netflix از انتظارات از رشد دائمی بهره مند شده است.

دیوید کلر ، استراتژیست ارشد بازار در Stockcharts.com گفت: "گزارش امروز نشان می دهد که محدودیتی برای این پایان نامه صعودی بلند مدت وجود دارد."

گزارش توسط Dawn Chmielewski در لس آنجلس و Tiyashi Datta در بنگالورو. گزارش های اضافی توسط لیزا ریچوین در لس آنجلس ، Nivedita Balu در بنگالورو و نوئل رندویچ در اوکلند ، کالیفرنیا ؛ویرایش توسط پیتر هندرسون و لیزا شوماکر